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2024年，体育消费市场在全民运动热潮的推动下，呈现出蓬勃发展的态势。京东消费及产业发展研究院携手上海体育大学经济管理学院，联合发布了《2024上半年体育消费报告》，全方位洞察了体育消费市场的现状与趋势，助力体育消费市场的持续繁荣。

体育消费市场：三大特征解码

1 规模扩张：全民参与热潮

2024年上半年，京东运动整体销售金额较2019年同期实现了倍数增长，其中滑雪运动、骑行运动、户外鞋服、体育用品、棋牌麻将、户外装备的销售金额同比增速均在150%以上。从消费人群来看，体育消费者年龄层次覆盖更全，女性消费增速超过男性；从地域消费来看，区域城市分布更广，东北、华东、西北地区体育消费金额增速超过其他区域，各线级城市体育消费实现全面增长，县域农村地区增速更是超过200%。

2 结构升级：品质与专业并重

运动装备消费呈现出精细化、专业化、时尚化和智能化的发展趋势。例如，跑步鞋在功能上不断升级，高效透气、轻盈稳固、回弹减震、抓地防滑等需求显著增长，同时融入了异构碳板、超临界发泡PEBA、轻韧科技鞋面等创新科技。球类运动装备如羽毛球训练器、羽毛球蒸球机销量同比增长均超5倍，而骑行装备、露营装备等也呈现出品质升级和细分品类增长的趋势。

3 群体多元：不同需求共融

不同年龄、性别、职业的消费者纷纷加入体育消费的行列。年轻人热衷于尝试新兴运动项目，如冲浪、攀岩、滑板等，这些项目不仅具有潮流与酷炫的特质，还能够满足年轻人追求个性和刺激的需求。高净值人群则更倾向于参与极限运动和高端运动项目，如马术、高尔夫等，这些运动不仅能够带来独特的体验，还能彰显其身份和品味。

体育消费：四大趋势领航

1 小众运动大众化加速

攀岩、滑板、冲浪、霹雳舞等小众运动项目逐渐进入大众视野，成为新的消费热点。这些项目在官方赛事中的亮相，以及相关赛事活动的举办，吸引了大量不同年龄和层次的消费群体。例如，2024年上半年冲浪泳装、冲浪脚绳、冲浪板成交额同比分别增长473%、175%、40%，攀岩防滑粉、攀岩头盔、攀岩鞋成交额同比分别增长151%、42%、40%。

2 居家健身快速发展

随着人们健康意识的提升和居家健身需求的增长，居家健身器材的销售呈现出快速增长的态势。轻便体积小的健身器材如拉力带、壶铃、小型踏步机、迷你椭圆仪等成为更多人在家里和办公室里的新装备。同时，居家健身器材也在向智能化方向发展，消费者更加关注锻炼效果的反馈和交互体验。

3 体育消费场景不断拓展

各类体育赛事活动不再局限于传统的体育场馆，而是走进了街区、景区、商圈等更多场景。这种场景的拓展不仅有效释放了消费潜力，还丰富了体育消费体验。例如，一些城市在商业街区举办街头篮球赛、轮滑表演等活动，吸引了大量市民和游客参与，带动了周边的餐饮、购物等消费。

4 体育消费与其他产业深度融合

体育+旅游、体育+教育、体育+文化等新业态新模式不断涌现。体育旅游成为人们休闲消费的新选择，观赛、参赛和游览结合的旅游产品受到热捧。体育教育也得到了快速发展，越来越多的家长愿意为孩子报名参加体育培训课程，以培养孩子的运动兴趣和技能。此外，体育与文化、科技等产业的融合也不断深化，催生了体育文化产品、智能体育设备等新的消费热点。