教学培养

于庆永

国际足联金融部高级项目经理

世界杯的收入主要由电视转播权、赞助商、门票和品牌LOGO的使用权组成，其中电视转播权的收入占总收入的50%，赞助商的收入占25%，门票和品牌LOGO的使用权共占25%左右。本届世界杯的奖金投入由2018年的4亿美金增长到了4.4亿美金，截止到11月中旬，绝大部分的门票已经售罄，预计将有50亿人次进行观看，我们有理由相信卡塔尔世界杯将取得巨大的成功，因为世界杯这个大IP拥有无可比拟的魅力。

张力

拜仁慕尼黑足球俱乐部东亚区媒体关系主管

今年将是我看的第九届世界杯，从媒体、记者的角度来说，拥有很多“首次”头衔的卡塔尔世界杯对于媒体人会有一次全新的经历，并且随着新媒体的发展，会有更多的年轻记者从不同的角度报道这场盛会，带来丰富的新鲜视角。希望世界杯能够让人们放下战争、宗教等立场，成为体验开放和多元文化的平台，期待本届世界杯能够给我们留下经典回忆的瞬间，期待更多人参与、享受足球的魅力，更期待足球热在世界杯后真正延续！

范宇坤

国内上市公司海外营销部客户经理

和从百科中查找到的“卡塔尔是中东君主制国家”的印象不同，作为驻卡塔尔工作的中国企业的一员，我深刻感受到这个国家在筹办世界杯的过程中所展现的友好，开放和绿色环保的形象。

世界杯对于卡塔尔发展的意义，可以追溯到卡塔尔取得世界杯举办权的时期，中国企业从早先年开始就积极为卡塔尔世界杯承担基建、场馆的建设，“中国智造”逐渐取代“中国制造”，企业品牌全球化建设意识不断强化，中国企业正在经历从“产品出海”向“品牌出海”转换。

曹思颀

懒熊体育高级作者

世界杯作为助燃剂，在场馆建设的过程中推动了卡塔尔的城市改造等多方面的进程，其中所投入的技术与项目能够反哺到城市建设中，“体育新城市”这一概念也成为了世界观察卡塔尔世界杯的一个独特窗口。

今年，短视频平台拥有了世界杯的转播权，会对世界杯的传播碰撞出不一样的火花，无论原先是否是足球粉丝，都能从短视频平台的二次分享中关注到这场全球盛会。

作为一个中国持证记者，我希望从不同的角度观察世界杯，我会在卡塔尔现场找到一个个鲜活的故事，把世界杯作为理解当下的方法！

史晨雨

上海体育学院经济管理学院副教授

世界杯的举办是国家综合国力与国际地位的体现，是各国之间在有形的硬实力如基础建设、科技水平、医疗建设等方面进行较量的过程，也是无形的国家软实力展示。

中国拥有广泛的球迷基础，如能举办世界杯，将进一步提高国际知名度、影响力，增添国家对游客、企业、外资等的吸引力，加速城市更新的速度、发展公共基础设施、优化交通运输网络，增强地区地方认同感、社会凝聚力、提高当地生活质量、增加文化理解、提高民族自豪感。中国男足距离世界杯很远，但中国距离世界杯很近，举办世界杯将是体育强国建设的重要里程碑！

高维和

上海财经大学商学院教授

世界杯不仅是赛事，更是一个平台，能够联结球迷和企业。中国企业借助世界杯的营销需要“四位一体”：需要利用我国得天独厚的资源基础；延续品牌精神，打造品牌IP；量力而行更要顺势而为；产品要以客户为中心。同时世界杯数字化营销还需要在时间、空间、关联上产生“三维互动”，世界杯是赛事，也是服务，更是娱乐！世界杯营销，中国在场，一切皆有可能！